Έρευνα Focus
OI 4TPOXOI ΣΤΑΘΕΡΑ TO ΠΡΩΤΟ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΙΣΤΙΚΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ ΣΕ
ΑΝΑΓΝΩΣΙΜΟΤΗΤΑ KAI ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΑ
ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΩΝ AYTOKINHTOY (ΠΑΝΕΛΛΑΔΙΚΑ)
4 TPOXOI AMS CAR & DRIVER
IAN. (_92) 87.078 82.648 39.763
ΦΕΒ. 80.559 72.980 42.640
MAP. 78.966 78.087 39.585
Τον τελευταίο καιρό είμαστε μάρτυρες μιας συστηματικής (και
πολυέξοδης) προσπάθειας παραπληροφόρησης σχετικά με ποιό
(αυτοκινητιστικό) περιοδικό είναι πρώτο σε κυκλοφορία, ποιό
διαβάζεται περισσότερο, ποιά τα _ποιοτικά_ χαρακτηριστικά των
αναγνωστών, ποιό περιοδικό διαβάζεται περισσότερο από
ανθρώπους με ανώτερο πνευματικό επίπεδο, σε ποιά κοινωνική
τάξη ανήκουν, με τί ασχολούνται κ.λπ.
Για όλ_ αυτά τα ερωτήματα η τελευταία έρευνα αναγνωσιμότητας
της εταιρίας Focus μας δίνει τις πραγματικές απαντήσεις.
H έρευνα διεξήχθη στο διάστημα από 6 Ιανουαρίου μέχρι 29
Μαρτίου 1992 σε όλη την Ελλάδα. Το πραγματικό δείγμα που
ελήφθη ήταν 10.780 άτομα ηλικίας 12-17 ετών, που σύμφωνα με
την ΕΣΥΕ αντιστοιχεί σε πληθυσμό 5.410.000. Οι ερωτηθέντες
άνδρες ήταν 5.257 και οι γυναίκες 5.523.
Οι απαντήσεις που προέκυψαν από την έρευνα είναι ιδιαίτερα
εντυπωσιακές για τους 4T αλλά και για τ_ άλλα περιοδικά της
_Τεχνικές Εκδόσεις A.E._.
Τετρακόσιες χιλιάδες περίπου αναγνώστες έρχονται κάθε μήνα με
τον ένα ή άλλο τρόπο σε άμεση επαφή με τα περιοδικά που
εκδίδει η _Τεχνικές Εκδόσεις A.E._, αριθμός που επιβεβαιώνει
τις εκτιμήσεις ότι ο Ειδικός Τύπος δεν περνά την κυκλοφοριακή
και αναγνωστική κρίση, που χαρακτηρίζει τα τελευταία χρόνια τα
περιοδικά ποικίλης ύλης και ταυτόχρονα δείχνει ότι το
αναγνωστικό κοινό σέβεται και εκτιμά τις σοβαρές εκδοτικές
προσπάθειες.
Στο σημείο αυτό αξίζει να σημειώσουμε ότι TPIA περιοδικά της
_ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΕΚΔΟΣΕΙΣ A.E._ βρίσκονται μέσα στα 10 πρώτα σε
αναγνωσιμότητα στην Ελλάδα, κάτι που πεισματικά αρνούνται να
δουν πολλοί συνεργάτες μας στο διαφημιστικό χώρο για λόγους
που εκείνοι γνωρίζουν καλύτερα.
Ξεκινώντας την παρουσίαση των στοιχείων, οι 4T με 181.000
άνδρες αναγνώστες είναι το πρώτο σε αναγνωσιμότητα περιοδικό
στην Ελλάδα (μέσο τεύχος), όχι μόνο ανάμεσα στα περιοδικά
αυτοκινήτου αλλά απ_ όλα τα περιοδικά της αγοράς, με την
εξαίρεση αυτών, των τηλεοπτικών προγραμμάτων.
Στις ηλικίες 25 - 34 με 59.000 αναγνώστες οι 4TPOXOI κρατούν
σταθερά την πρώτη θέση (με την εξαίρεση ενός τηλεοπτικού
περιοδικού) στοιχείο που πρέπει ν_ αξιοποιηθεί από τα
διαφημιστικά γραφεία και τους διαφημιζομένους, δεδομένου ότι
οι ηλικίες αυτές χαρακτηρίζονται από την υψηλή αγοραστική
ικανότητα.
Έχει επίσης ενδιαφέρον να επισημανθεί ότι ανάμεσα στο σύνολο
των αναγνωστών οι 58.000 ανήκουν στην ανώτατη
κοινωνικοοικονομική τάξη, αριθμός μεγαλύτερος απ_ όλα τα
έντυπα της αγοράς. Κι εδώ βέβαια τίθεται το ερώτημα: Τα
διαφημιστικά προγράμματα των θεωρουμένων ακριβών σε τιμή
προϊόντων πρέπει να ξεκινάνε από τους 4T;
Το ίδιο ακριβώς συμβαίνει και στο αναγνωστικό κοινό που ανήκει
στη μέση τάξη. O αριθμός των 85.000 αναγνωστών που δίνει η
έρευνα είναι ο υψηλότερος μετά τα τηλεοπτικά περιοδικά.
Τα στοιχεία μόρφωσης των αναγνωστών των 4T που χαρακτηρίζουν
σίγουρα και την ποιότητα του περιοδικού αξίζει επίσης να
επισημανθούν. Περισσότερο από το 30% του κοινού μας (62.000)
έχουν ανώτερη ή ανώτατη μόρφωση.
Στο σημείο αυτό πρέπει να ευχαριστήσουμε και τους 60.000
μαθητές - φοιτητές, που διαβάζουν σταθερά το περιοδικό μας
κάθε μήνα και πιστεύουμε ότι κι εμείς βοηθάμε με τη δουλειά
μας στην καλύτερη δυνατή επιστημονική ενημέρωση, αλλά και
κοινωνική ευαισθησία τους.
Συνεχίζοντας λοιπόν την παρουσίαση των στοιχείων της έρευνας
σε σχέση με τη γεωγραφική κατανομή των αναγνωστών παρατηρούμε
τα εξής:
Στην Αθήνα βρίσκεται το 50% του κοινού μας με 91.000
αναγνώστες, αριθμός που χαρακτηρίζει τους 4T σαν το περιοδικό
που διαβάζεται περισσότερο απ_ όλα τα μηνιαία και εβδομαδιαία
(εκτός τηλεοπτικών) έντυπα που κυκλοφορούν στην περιοχή αυτή.
Στη Θεσσαλονίκη επικρατούν και πάλι σε 4T με 17.000 αναγνώστες
αριθμός από τους υψηλότερους της αγοράς, ενώ το ίδιο συμβαίνει
σε όλα τα γεωγραφικά διαμερίσματα της χώρας.
Αυτοί είναι λοιπόν οι 4TPOXOI, το ελληνικό αυτοκινητιστικό
(και όχι μόνο) περιοδικό που οι αναγνώστες του κρατούν πάντα
στην ΠΡΩΤΗ ΘΕΣΗ.
H εμπιστοσύνη τους δείχνει ότι κάποια πράγματα εξακολουθούν να
παραμένουν όρθια στη χώρα μας και ότι τα ξένα πρότυπα δεν
_περνάνε_ τόσο εύκολα, όσο νομίζουν οι φανεροί (και αφανείς)
υποκινητές τους.
Εμπρός λοιπόν αγαπητοί και παλιοί συν-αγωνιστές.
Στηρίξτε ακόμα περισσότερο τους 4T, κάνετε ένα φίλο αναγνώστη
του περιοδικού και δώστε μια αποφασιστική απάντηση σε όλους
εκείνους που πιστεύουν ότι οι Έλληνες απώλεσαν την εθνική τους
συνείδηση.
Νομίζουμε ότι αξίζει τον κόπο να κερδίσουμε αποφασιστικά αυτήν
τη μάχη αυξάνοντας σημαντικά την κυκλοφορία και την
αναγνωσιμότητα σε σχέση με τους ξένους τίτλους που κατέκλυσαν
την ελληνική αγορά. Όλοι εμείς μέσα στους 4T, υποσχόμαστε να
συνεχίσουμε την προσπάθεια της σωστής και αντικειμενικής
ενημέρωσης, όχι μόνο για τον κόσμο του αυτοκινήτου, αλλά για
όλα τα σπουδαία και σημαντικά που ταλανίζουν τούτη τη
χώρα.._4Τ