Το έμβλημα της Toyota είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσημα λογότυπα στον πλανήτη. Λίγοι όμως γνωρίζουν τι πραγματικά συμβολίζει.
Η Toyota έχει καθιερωθεί ως αδιαμφισβήτητος ηγέτης τόσο στην ελληνική όσο και στην παγκόσμια αγορά αυτοκινήτου και έχει γίνει συνώνυμη της καινοτομίας, των υβριδικών – και όχι μόνο- κινητήριων συνόλων και των εντυπωσιακών παραγωγικών δυνατοτήτων.
Πίσω όμως από τις πωλήσεις εκατομμυρίων αυτοκινήτων και τις νέες τεχνολογίες, η Toyota έχει τη δική της φιλοσοφία, η οποία εκφράζεται εν μέρει από το ίδιο το έμβλημά της και κρύβει βαθιά πολιτισμικά και στρατηγικά νοήματα. Και ίσως αυτό να εξηγεί γιατί, σχεδόν έναν αιώνα μετά την ίδρυσή της, παραμένει σημείο αναφοράς στην παγκόσμια αυτοκινητοβιομηχανία.
H Toyota γιορτάζει την παραγωγή 10.000.000 αυτοκινήτων. Πίσω φαίνεται το παλιό έμβλημα της μάρκας.
Το νόημα του εμβλήματος
Το σημερινό έμβλημα της Toyota παρουσιάστηκε το 1989, με αφορμή τη συμπλήρωση 50 χρόνων από την ίδρυση της εταιρείας, και έκανε την πρώτη του εμφάνιση στο πολυτελές Toyota Celsior.
To Toyota Celsior του 1989, στο οποίο έκανε ντεμπούτο το τωρινό έμβλημα της Toyota.
Το λογότυπο συντίθεται από τρεις αλληλοεπικαλυπτόμενους κύκλους. Οι δύο κάθετοι κύκλοι στο κέντρο σχηματίζουν ένα «Τ» και ταυτόχρονα ένα τιμόνι αυτοκίνητου και συμβολίζουν την καρδιά του πελάτη και την καρδιά της εταιρείας και τη σχέση εμπιστοσύνης και τη διαρκή σύνδεση που έχουν μεταξύ τους
Ο μεγαλύτερος κύκλος που περιβάλλει τους δύο εσωτερικούς προσθέτει μια ευρύτερη διάσταση στον συμβολισμό. Ερμηνεύεται είτε ως ο κόσμος που αγκαλιάζει τη μάρκα είτε ως το παγκόσμιο αποτύπωμα της Toyota, δηλαδή τη μεγάλη τεχνολογική της εμβέλεια, τη διεθνή της παρουσία και τη διαρκή της επέκταση σε νέες αγορές και καινοτόμους τομείς.
Γιατί “Toyota”
Το όνομα «Toyota» προέρχεται από το οικογενειακό όνομα του ιδρυτή, Sakichi Toyoda, με τα πρώτα οχήματα που παράγονταν από την εταιρεία να πωλούνται αρχικά με αυτή την ονομασία. Το 1936, η εταιρεία διεξήγαγε δημόσιο διαγωνισμό για να σχεδιάσει ένα νέο λογότυπο, οδηγώντας σε αλλαγή του ονόματος της μάρκας.
Γιατί συνέβη αυτή η αλλαγή; Πρώτον, το «Toyota» αντιπροσωπεύει ένα άηχο σύμφωνο στα ιαπωνικά, ο οποίος θεωρείται «καθαρότερος» από τα ηχητικά σύμφωνα όπως στο «Toyoda».
Ο αριθμός των γραμμών στη γραφή των ιαπωνικών χαρακτήρων, που ονομάζεται jikaku, ήταν επίσης ένας παράγοντας. Η λέξη «Toyota» (トヨタ) περιέχει ακριβώς οκτώ γραμμές, νούμερο που πιστεύεται ότι συνδέονται με τον πλούτο και την καλή τύχη, όταν το «Toyoda» περιέχει δέκα.
